Los profesionales del marketing deberán mantener y mejorar la integridad, el honor y la dignidad de esta disciplina:
Atendiendo honestamente a los consumidores, clientes, empleados, proveedores, distribuidores y el público en general;
No participando deliberadamente en conflicto de intereses, sin notificación previa a todos los participantes. y
Estableciendo programas equitativos de honorarios que, entre otras cosas, incluyan el pago o la percepción de la compensación habitual o legal por los intercambios de marketing.
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